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新京報(bào)記者昨日從多位新浪內(nèi)部人士處獲悉，新浪微博架構(gòu)將于近期面臨大調(diào)整�，F(xiàn)任新浪副總裁、無(wú)線事業(yè)部總經(jīng)理王高飛目前已經(jīng)接替新浪微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬。此外，新浪無(wú)線事業(yè)部將于明年1月份合并入新浪微博事業(yè)部，合并后的部門(mén)將由王高飛執(zhí)掌。多位接近新浪的業(yè)內(nèi)人士昨日也向記者確認(rèn)了這一消息。不過(guò)，新浪公關(guān)部昨日對(duì)此回應(yīng)稱，上述消息目前無(wú)法確認(rèn)。

新浪微博一直保持雙線運(yùn)營(yíng)

據(jù)記者了解，王高飛掌管的新浪無(wú)線目前主要業(yè)務(wù)在手機(jī)和PAD端的APP（應(yīng)用軟件）產(chǎn)品，以及一小部分SP（移動(dòng)增值）業(yè)務(wù)。新浪無(wú)線最早以通過(guò)運(yùn)營(yíng)商等渠道提供彩鈴、主題、手游等SP服務(wù)起家，多半盈利也是靠SP的收入支撐，后期慢慢轉(zhuǎn)型到上述業(yè)務(wù)。

曹?chē)?guó)偉

而新浪微博一直保持雙線運(yùn)營(yíng)：微博移動(dòng)客戶端產(chǎn)品歸于新浪無(wú)線，PC端歸于新浪微博事業(yè)部，因此產(chǎn)生大量?jī)?nèi)耗。同時(shí)移動(dòng)端逐漸強(qiáng)勢(shì)，截至2011年2月底數(shù)據(jù)，新浪微博來(lái)自移動(dòng)終端的用戶比例已與PC端平分秋色。

事實(shí)上，在今年11月份，新浪主管無(wú)線業(yè)務(wù)的副總裁王高飛將接替新浪微博總經(jīng)理彭少斌的消息已經(jīng)在業(yè)內(nèi)流傳。

新浪微博或?qū)⒂扇�位領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)

多位新浪內(nèi)部人士昨日介紹，在未來(lái)，新浪微博將主要由三位領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)。新浪無(wú)線總經(jīng)理王高飛負(fù)責(zé)產(chǎn)品技術(shù)，新浪首席運(yùn)營(yíng)官杜紅負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，負(fù)責(zé)微博開(kāi)放平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)尚未確定。相關(guān)人士表示，新浪公司內(nèi)部暫時(shí)雖沒(méi)有通知，但領(lǐng)導(dǎo)間已經(jīng)溝通完畢。

根據(jù)新浪官網(wǎng)介紹，新浪副總裁王高飛自2006年11月起擔(dān)任新浪無(wú)線總經(jīng)理，以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)，這也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是此次得以執(zhí)掌微博的重要原因。

另?yè)?jù)新浪內(nèi)外多位知情人士透露，由于新浪內(nèi)部架構(gòu)面臨大調(diào)整，公司目前已經(jīng)出現(xiàn)“人事地震”的跡象。目前在新浪內(nèi)部廣泛流傳的方案為，所涉及調(diào)整部門(mén)的員工或?qū)⒚媾R三種選擇：繼續(xù)留任原崗位、內(nèi)部換崗、獲得勞動(dòng)法所規(guī)定“N+1”補(bǔ)償自行離職。

不過(guò)，這些內(nèi)部說(shuō)法并未得到新浪官方證實(shí)。

新浪微博用戶成長(zhǎng)情況

2009年8月28日，新浪微博正式對(duì)外公測(cè)。

2009年11月2日，新浪微博用戶數(shù)突破100萬(wàn)。

2010年4月28日，新浪微博用戶突破1000萬(wàn)。

2010年8月28日，新浪微博用戶達(dá)3000萬(wàn)。

2011年第二季度財(cái)報(bào)，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)2億。

2011年第四季度財(cái)報(bào)，新浪微博注冊(cè)用戶達(dá)3億。

2012年第三季度財(cái)報(bào)，新浪微博注冊(cè)用戶超過(guò)4億。

業(yè)界分析

架構(gòu)調(diào)整或是新浪微博創(chuàng)新路徑

互聯(lián)網(wǎng)專家謝文昨日表示，新浪微博醞釀進(jìn)行大調(diào)整的消息早已聽(tīng)說(shuō)。“微博是新浪過(guò)去十年唯一的亮點(diǎn)，必須轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。”他說(shuō)，“調(diào)整后，不一定能改變現(xiàn)在的問(wèn)題，但在節(jié)約成本、聚集資源方面有一定作用。變比不變好，現(xiàn)在的情況不太令人滿意。”
 

 

微博發(fā)展過(guò)程無(wú)創(chuàng)新

謝文認(rèn)為，新浪此次調(diào)整一方面是因?yàn)�，微博在發(fā)展中沒(méi)有太多創(chuàng)新，尤其是商業(yè)模式，產(chǎn)品也有提升空間，另一方面是因?yàn)楦�多的人在用手機(jī)上微博，新浪需要探索新的可行的路子。合并對(duì)無(wú)線也有好處，新浪此前購(gòu)買(mǎi)了很多無(wú)線資產(chǎn)，但這個(gè)無(wú)線資產(chǎn)是前3G時(shí)代的，傳統(tǒng)的無(wú)線單獨(dú)存在已經(jīng)沒(méi)有太大的價(jià)值了。

謝文認(rèn)為，微博是新浪過(guò)去十年唯一的亮點(diǎn)，必須轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。騰訊微博可能會(huì)在用戶數(shù)量上超過(guò)新浪微博，但在話語(yǔ)權(quán)設(shè)置、社會(huì)影響力方面不可能超越，畢竟大部分名人都聚集在新浪微博上。

而用戶數(shù)不斷上升并將破3億的微信也被認(rèn)為是社交網(wǎng)絡(luò)的一匹黑馬。不過(guò)，謝文認(rèn)為，微信和新浪微博是兩回事，二者不構(gòu)成正面的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，不是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，并不會(huì)威脅到微博。

是否打包上市要看市場(chǎng)

I美股主編梁劍則認(rèn)為，微博在商業(yè)化方面不成功，目前還僅僅是一個(gè)媒體，是新聞信息獲取的平臺(tái)，還沒(méi)有變成SNS，建立用戶之間的社交關(guān)系。廣告方面也只是品牌廣告的展示。因此，估值變現(xiàn)能力低很多。微博是一個(gè)大金礦，但新浪只是摸到了金粉，還不知怎么挖礦。微博應(yīng)該有更宏大的藍(lán)圖。

梁劍說(shuō)，“新浪就是微博”。因?yàn)樾吕说拈T(mén)戶業(yè)務(wù)在估值中占有的比例很低。從投資角度來(lái)講，新浪過(guò)于倚重微博有風(fēng)險(xiǎn)，但聚集資源專注做一件事情更容易做好。

但梁劍認(rèn)為，在微博上，沒(méi)有哪一家微博可以與新浪微博較量，但如果不創(chuàng)新新浪微博可能會(huì)被更強(qiáng)大更先進(jìn)的社交平臺(tái)，如微信搶走用戶時(shí)間。

對(duì)于新浪微博是否會(huì)單獨(dú)打包上市的問(wèn)題，梁劍認(rèn)為，新浪微博目前還不會(huì)打包上市。這取決于市場(chǎng)對(duì)估值的預(yù)期，目前新浪微博還沒(méi)有盈利。但不排除引入戰(zhàn)略投資方。

梁劍認(rèn)為，新浪持股比較分散，曹?chē)?guó)偉也只是持一小部分股，新浪是一個(gè)沒(méi)有主人的公司，不像騰訊，有馬化騰。持股分散對(duì)公司決策、領(lǐng)導(dǎo)人心態(tài)等都有影響。

不過(guò)微博分拆運(yùn)作上市的前景早已顯露端倪。

據(jù)2011年媒體報(bào)道，北京工商局網(wǎng)站信息顯示，新浪微博已注冊(cè)有兩家獨(dú)立公司，分別為微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（中國(guó)）有限公司與北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。

高層聲音

曹?chē)?guó)偉：微博廣告近1/5來(lái)自移動(dòng)端

新浪公司CEO曹?chē)?guó)偉在2012年3季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，曾對(duì)目前新浪微博存在的問(wèn)題進(jìn)行了詳盡分析。

他表示，門(mén)戶業(yè)務(wù)和微博存在爭(zhēng)奪客戶現(xiàn)象。他表示，雖然奢侈品行業(yè)及快消品行業(yè)這些客戶原來(lái)并不在門(mén)戶投放廣告，但被微博吸引。但微博廣告的大多數(shù)客戶仍是原有新浪客戶，他們投入更多資金，在新浪門(mén)戶和微博購(gòu)買(mǎi)廣告，要對(duì)蠶食效應(yīng)進(jìn)行量化是很困難的。新浪的策略不是將這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)捆綁在一起，而是對(duì)門(mén)戶和微博推行不同的定價(jià)策略。

此外，他亦認(rèn)為微博受微信沖擊，在微博中增加私人分享功能。微信和微博是移動(dòng)端現(xiàn)在最熱門(mén)的兩大應(yīng)用，這是兩種根本上不同的社交平臺(tái)。由于中國(guó)市場(chǎng)上很多人都同時(shí)使用這種產(chǎn)品，在一款產(chǎn)品上花費(fèi)更多時(shí)間，就意味著在另一個(gè)平臺(tái)上投入時(shí)間的減少，微信對(duì)微博沖擊現(xiàn)象已顯現(xiàn)。新浪微博關(guān)注點(diǎn)仍然是在于公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，也會(huì)提供私人分享功能。

他介紹，微博廣告中已有15%至20%來(lái)自移動(dòng)端。6月份大約69%用戶登錄微博時(shí)要么只用移動(dòng)端，要么移動(dòng)端和PC兼用，一個(gè)季度后該數(shù)據(jù)提高至72%.在微博廣告中已有15%至20%是來(lái)自移動(dòng)端，新浪將大力投入于移動(dòng)微博發(fā)展。將來(lái)推出的支付系統(tǒng)也將更側(cè)重移動(dòng)支付而不是PC端。所有項(xiàng)目和資源都會(huì)向移動(dòng)端傾斜。（李媛）

背景

新浪微博正嘗試商業(yè)化

新浪微博歷來(lái)被市場(chǎng)看做新浪最為重要的業(yè)務(wù)板塊。隨著用戶大幅增長(zhǎng)，新浪也在不斷嘗試使其微博商業(yè)化。

新浪CEO曹?chē)?guó)偉在Q3財(cái)報(bào)發(fā)布后介紹，新浪微博的注冊(cè)賬戶已突破4億。此前2012年新浪Q2財(cái)報(bào)顯示，截至6月底，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)3.68億。

雖掌握過(guò)億用戶，新浪微博卻受困于流量變現(xiàn)的手段。對(duì)于微博的商業(yè)模式，新浪仍在摸索中，目前以傳統(tǒng)的廣告模式為主。今年上半年，新浪微博廣告收入超過(guò)1000萬(wàn)美元，截至Q3已達(dá)2000萬(wàn)美元。

此前新浪微博營(yíng)銷(xiāo)的嘗試已有許多，10月16日，新浪“微任務(wù)”正式入駐專業(yè)版微博營(yíng)銷(xiāo)中心，標(biāo)志著微博營(yíng)銷(xiāo)的公開(kāi)化。12月，新浪再推出微博服務(wù)平臺(tái)，聚合第三方服務(wù)商，將其分為官微運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、應(yīng)用訂制等五個(gè)部分。

另有消息稱，新浪將對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)收取“入場(chǎng)費(fèi)”，粉絲超過(guò)50萬(wàn)、未經(jīng)認(rèn)證的營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)必須與新浪簽約分成，否則將屏蔽其發(fā)布外鏈。不過(guò)，新浪官方對(duì)記者稱并無(wú)這一決定。

不同于以游戲業(yè)務(wù)支撐財(cái)報(bào)的騰訊、網(wǎng)易、搜狐，新浪只得將微博視為未來(lái)提升業(yè)績(jī)的希望所在。根據(jù)新浪公布的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。公司總營(yíng)收1.524億美元，較上年同期增長(zhǎng)17%；凈利潤(rùn)990萬(wàn)美元，而上年同期虧損3.363億美元。